En cette veille des Internationaux de France de Roland Garros 2008, la marque Lacoste a souhaité faire coincider l’événement avec le début des festivités liées à ses 75 ans. Elle a ainsi lancé le 19 mai dernier un film qui anticipe sur l’entraînement futuriste d’un tennisman en 2083. En complément de celui-ci, le superbe site internet www.lacoste-future.com permet aux internautes de laisser leurs avis sur l’avenir du tennis.
Le site permet également de retraçer l’histoire de la marque Lacoste et des coups du tennis au travers de vidéos (actuelles et d’archive) mettant en scène le fondateur de la griffe au Crocodile, René Lacoste, ainsi que des athlètes actuellement sponsorisés (Richard Gasquet, Tatiana Colovin, Andy Roddick).
Je vous parlais il y a quelques temps de la nouvelle pub foot de Nike “passez au niveau supérieur” qui déclinait de façon très efficace le rêve de tout footballeur pour travailler son image de marque en cette période précédant le Championnat d’Europe. Le moins que l’on puisse dire, c’est que l’affrontement entre les deux mastodontes de l’équipement sportif permet aux créatifs de s’exprimer de fort belle manière.
Adidas n’est donc pas en reste puisque la marque aux trois bandes a lancé depuis quelques semaines une série de films et de vidéos très intéressante.
J’ai particulièrement apprécié deux d’entre eux. Le premier nous transporte dans l’univers du créateur de la marque Adi Dassler avec un film d’animation :
Le second est à placer dans le cadre de la campagne Celebrates Originality. Pour le volet USA de celle-ci, l’agence LA 180 a initié un concept intéressant appelé « The Left and Right Project ». Adidas y réunit des artistes de la West (Upper Playground de San Francisco) et la East Coast (Surface2Air de New York) afin qu’ils customisent une paire de Superstar géante (le modèle historique HipHop de la marque). Puis, une fois l’oeuvre achevée (en 3 jours), les deux chaussures sont réunies à Los Angeles et la phase de Guerilla Marketing peut commencer. La paire de Superstar s’est donc baladée sur Venice Beach pour promouvoir de manière originale les habitants de la Cité des Anges.
Et cela nous donne ce film réalisé par les frères McCoubrey :
Tout simplement extra !!!
Ces deux vidéos (et toutes les autres) à découvrir surle site d’Adidas.
Dans la guerre qu’elle se livre actuellement avec Adidas (j’y reviendrai avec un prochain post), la marque au Swoosh a lancé depuis peu un nouveau spot de pub pour les amateurs de ballon rond. Et je vous avoue que lorsque je suis tombé dessus hier soir pendant la mi-temps de la demi-finale de Ligue des Champions Manchester United-Barcelone, je suis resté scotché !
Je trouve le concept, le scenario et la réalisation vraiment bien ficelés. Jouer sur le rêve de tout joueur amateur de devenir un jour professionnel est évident mais tellement bien traité. On touche la corde sensible, notamment avec la personnalisation au travers de l’aventure d’Arsène Wenger et d’Arsenal… D’autre part, le parallèle créé entre le début et la fin du spot avec la situation du coup franc donne une touche vraiment du corps à l’ensemble.
Tout simplement extra !!
La vidéo de la pub Nike 2008 “Passez au niveau supérieur”, c’est ici :
